市場規模：持續擴容，潛力巨大

近年來，盡管國內衛浴行業市場規模在 2022 - 2024 年受房地產行業深度調整及精裝修衛浴配套市場規模下滑等因素影響，出現一定波動，如 2024 年國內衛浴市場規模約為 796 億元，同比下降約 12% 。但從全球范圍和長遠視角來看，增長勢頭依舊強勁。市場調研機構 Statista 數據顯示，全球智能衛浴市場規模在 2024 年已達 320 億美元，預計到 2030 年將突破 700 億美元。Grand View Research 報告指出，全球生物基塑料市場規模預計 2025 年將達到 580 億美元，這將為整體衛浴行業綠色環保材料的應用提供廣闊空間，進而推動整體衛浴市場規模的擴張。

著眼國內，伴隨消費升級、存量房改造需求釋放以及裝配式建筑的推廣，整體衛浴市場規模有望迎來新一輪增長。據相關預測，至 2026 年國內衛浴市場規模將達到 2642 億元，市場復合增速為 5.61% 。2024 年中國衛浴行業市場規模達 4674 億元，預計在 2025 年形成超 5000 億元的大賽道。整體衛浴作為行業創新發展的重要方向，將在這一增長過程中占據愈發重要的份額，尤其是在智能、環保、定制化產品領域，市場規模將呈現爆發式增長。

增長率：多因素驅動，增長分化

在技術創新、消費者需求升級以及政策推動等多因素作用下，整體衛浴行業增長率將呈現分化態勢。智能化產品作為行業增長的強勁引擎，增速十分可觀。以智能馬桶為例，據中國建筑衛生陶瓷協會統計，2024 年我國智能馬桶銷量達 1200 萬臺，同比增長 28% 。全球智能衛浴市場預計年復合增長率超過 13% 。隨著 AI 技術、物聯網在衛浴產品中的深度應用，智能浴室鏡、智能淋浴系統等產品也將迎來高速增長期。

環保綠色產品同樣潛力巨大。隨著消費者環保意識增強，對采用環保材料生產的整體衛浴產品需求猛增，電商平臺相關搜索量同比增長 45% 。生產企業在環保生產工藝上的投入，也將降低成本、提高生產效率，推動產品市場占有率提升，帶動整體衛浴行業增長率提升。而在傳統產品領域，由于市場飽和度較高，增長率將趨于平緩。

滲透率：逐步提升，區域差異明顯

從滲透率來看，目前整體衛浴在我國市場的滲透率仍處于較低水平，但提升空間廣闊。在精裝房領域，隨著開發商對整體衛浴優勢的認知加深以及政策引導，其滲透率正在逐步提高。住建部數據顯示，2024 年我國裝配式建筑新開工面積達 8.2 億平方米，占新建建筑面積的比例提升至 28%，其中整體衛浴在裝配式建筑中的應用率達到 45% 。預計未來幾年，隨著裝配式建筑的持續發展，整體衛浴在精裝房市場的滲透率有望突破 60%。

在零售市場，盡管當前整體衛浴滲透率不高，但隨著消費者對整體衛浴產品認知度的提升，以及個性化定制服務的普及，其滲透率將穩步上升。尤其是在一線和新一線城市，消費者對高品質、個性化生活的追求，將加速整體衛浴產品的普及，滲透率有望在 2030 年達到 30%。然而，在二三線及以下城市，由于消費者認知不足、市場推廣力度不夠等原因，整體衛浴滲透率提升速度相對較慢，市場培育仍需時日。

整體衛浴行業未來在市場規模上將持續增長，增長率因產品類型而異，滲透率也將逐步提升且呈現區域差異。企業需精準把握這些趨勢，在技術研發、產品創新、市場推廣等方面發力，才能在激烈的市場競爭中搶占先機，推動行業邁向新的發展階段。

當下，整體衛浴行業正處于深度變革期，從市場規模、增長率、滲透率等維度審視，其未來發展脈絡已初現端倪。